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库克“打脸”乔布斯,被2亿人围观!

2021-02-25 16:16




苹果越来越接地气了!

最近,一条#何同学采访苹果CEO#的新闻登上热搜,这场线上采访,直接被2.4亿围观。


大家之所以这么激动,是因为这个和库克一对一的何同学,只是一个22岁的大学生。



要知道,库克接受国内媒体专访的次数都屈指可数,更何况是接受个人采访。

历数库克的数次访华,基本的”套路“就是会见政府领导人、三大运营商负责人、参观苹果代工厂等,他仅有的15次接受中国专访,也都是官媒和门户平台

就连19年接受腾讯科技的采访,都是采用文字稿的形式,像这样一对一线上采访,还是第一次。

作为第一大科技公司的CEO,库克一般只出现在电视镜头前,为何却接受了一个中国博主的采访?


对话何同学的苹果,不再高冷

苹果绝对是手机市场最高冷的存在。

它的宣传基本可以用“不主动、不拒绝、不负责”形容。

每年的发布会被视为“IT”界的春晚,提前半年全网帮其宣传预热。



苹果的广告通常只会出现在官网,拍个广告片也只在大城市核心商圈宣传。

每次发布新机,果粉们自动跑到店前排队,更别提还有卖肾买iPhone这样的天然热搜。


苹果Xs开售首日


以前的苹果,宣传全靠果粉的自来水,在声势就能上压过同期的Android旗舰。

高冷的苹果,早就习惯了被果粉和市场宠爱。

而这次库克与何同学的对话,可以明显看出,苹果不再高冷了,它开始主动迎合中国的消费者。

何同学是谁?

他是B站的百大up主之一,拥有近680万粉丝,曾因为发表5G测评视频成功破圈,被新华社和人民日报双双转载。


“速度其实是5G最无聊的应用”就是出自他的视频。



中国OPPO副总裁向他伸来橄榄枝,录制过CCTV《开讲啦》,曾经和雷军对话,采访过微软副总裁,这些明晃晃的履历,让他成为中国优秀年轻人的代表。

何同学和雷军

最重要的是,他是科技发烧友,忠实的果粉,他测评过不下10款苹果产品,产品测评让他积累大量粉丝,就连苹果官网上都曾出现过何同学的官方介绍。

优秀的年轻人、数码圈的意见领袖、忠实的果粉,苹果抓住了何同学,就抓住了中国年轻人群体,可见库克对中国年轻消费群体的野心。

虽然这次对话引起了不小关注,但很多人看完采访后最大的感受是:何同学英语真流畅、库克真努力,4点就起床



他们聊天内容,涵盖了苹果的大多数宣传口号:持续创新、用户体验、感慨中国5G建设速度等。

不仅没什么营养甚至有些尴尬,像库克称2020年是“苹果公司最具创新力的一年”,何同学对此也是表示赞同,但苹果公司去年真的有创新吗?

苹果12和苹果11,外形像是一个模子刻出来的,就单纯的把圆角边框换成了不锈钢直角边框,网友们期望的高刷和快充也一个都没有。



所以说这次对话,本质上就是苹果和何同学的联合营销,也可以看作是苹果日渐重视中国市场的结果。

主动对话的苹果,不再高冷。


多次“打脸”乔布斯,苹果早就变了

“打脸”乔布斯,是库克这些年做得最多的事。

乔布斯认为3.5英寸是手机的最佳尺寸,如今的苹果却一年比一年大,从3.5英寸,到现在的6.5英寸大屏了,直接大了一倍。


曾经乔布斯公然嘲笑过同行的手写笔设计。


而库克在2015年发布 iPad Pro 的时候,就宣布售卖配套使用的 Apple Pencil,现在更是iPad标配。


曾经的苹果,要求用户适应自己的游戏规则,对新闻媒体足够冷淡,对App提供者们的铁腕和霸道,绝对是傲慢的代名词。

如今的苹果,别说是主动对话中国消费者,哪怕是库克开始直播带货都不稀奇,因为这些年,苹果早就变了。

 1   迎合市场,而不是改变世界

乔布斯曾说:“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。”

乔布斯在世的时候,凭借 iPhone 初代到 iPhone 4S 这之间的多款机型,一次又一次改变世界、改变人们的生活方式。



而现在的苹果正在学会迎合消费者,消费者想要什么苹果就设计什么。

除了那些公然打脸乔布斯的举动,如今的苹果已然从曾经的流行创造者,变成了流行的搬运工。

2016年,32G内存早已是国产手机标配,苹果后续跟上。

为了方便人们出行,小米在手机上应用了NFC,苹果悄悄学上了。


华为mate20出了三摄,虽然被诟病是浴霸设计,但苹果也悄悄学上了。


OPPO 推出超级快充,宣传“充电1分钟,通话2小时”,很快苹果手机也就安排上了,只是创新了鸡肋的“无线快充”。


之后无论国产手机是推出全面屏,是OLED屏幕、陶瓷材质、屏下指纹、曲面屏、全面屏、亿级像素等创新,苹果都只能气喘吁吁地跟上。

曾经要改变世界的苹果,仿佛失去了主动创新探索的能力。

 2   踏出高端市场,价格越来越接地气

从07年第一代iPhone问世以来,苹果便是高价的代名词。

2011年,17岁的安徽少年小王以22000元卖掉了自己的一个肾,换取了一台刚上市不久的iPhone 4。

之后苹果更是一代贵过一代,iPhoneX面世,价格直接破万元,且轻易不打折。

但近两年推出iPhone XR和iPhone 11售价起步在5000元的产品,并且频繁降价。


iPhone XR累计降价超过2300元,iPhone XS Max更是夸张,降幅达到3000元。

去年618,曾经高冷的iPhone却低下了高傲的头颅,宣布全系产品8折起,还不限量,iPhone11甚至4099元就能买到


对于数码产品而言,降价就是降级。

5G时代,论配置,现存的苹果高端机,其实只是价格虚高的中端机,更别提3000元档位的iphone se2,已经沦为低端机了。


最重要的是:大家对苹果的态度变了。

曾经只有苹果才有的排队几百米购机,如今华为小米也有,曾经掏出苹果手机是身份的象征,现在别人掏出华为高端机,哪怕用苹果12也只能低头脸红。


拼命赚钱的苹果,早已走下神坛

国产手机都在冲击高端,苹果却在疯狂降价,是不想赚钱了吗?

其实不然,疯狂降价的苹果,是因为它太想赚钱了

抄袭设计是为了赚钱、降价是为了赚钱、营销降维也是为了赚钱,而事实证明,库克这些行为都真的赚到了钱。

当年打脸乔布斯的iphone6,其销售量高达2亿台,成为苹果史上最畅销的产品,这个记录至今没有被打破

去年618,6月1日当天Apple品牌京东全日销售额突破15亿元,首5分钟iPhone的销量就突破3万部,天猫上5小时销售额破5亿元,成交额相当于中国市场一天



被大家骂的最惨的iPhone 12,将市场份额从11.8%提升到了23.4%,重新夺回手机市场冠军的位置。

2021年第一财季显示,苹果实现营收1114.4亿美元,超过预期的1032.8亿美元,同比上涨21%,是苹果史上首度单季度收入破千亿

在库克的带领下,苹果的市值一路飙升,2020年更是突破了2万亿美元的大关,实现了市值从3000亿到2万亿的飞跃。

有人曾经这样分别形容乔布斯和库克对于苹果的作用,“乔布斯是完成了从0到1的突破,而库克则是完成了从1到100的积累。


在库克的带领下,苹果实打实的赚了钱,但创新力的不足,也为苹果公司埋下了巨大的隐患。

曾经的苹果一度占据整个智能手机6成以上的利润份额,是国内排名前几的手机品牌利润总和的三倍之多,把国产手机品牌全加一起,估计也不够苹果打的

但这几年,国产手机崛起,苹果原来积累的巨大的优势正逐步缩小,甚至不少果粉转投国产机怀抱,苹果已走下神坛。


结语

还记得早期苹果发布新品时的惊艳,多少“果粉”彻夜守候,愿以高于定价几倍的价格抢购。


苹果最初之所以能拥有超高市占率,是因其在触屏技术和系统技术方面的优势。

如今曾引领潮流的时尚感和设计感,在最近的几款产品上并未体现,这让苹果逐步丧失了这些年对引以为傲的品牌高溢价的主动权。

大家买苹果,除了真爱粉,有不少人只是单纯的因为它降价了,便宜了。

现在回头看库克和何同学的对话,在营销上发力,其实是苹果创新力下降后的无奈之举,走下神坛的苹果,必然要和国产手机们,走上同一个赛道。



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